Algılama Yönetimi
Kitabın adı : İletişimin akıl ve gönül penceresi: ALGILAMA YÖNETİMİ
Yazarı : Ali Saydam
Yayınevi : rota
Yayın yılı : 2006 (2. basım)
Ali Saydam, almanca öğretmeni, gazeteci, yayıncı gibi birçok vasfı üzerinde barındıran ve iletişim fakültesinde de ders veren bir iletişimci. “Algılama Yönetimi” kitabında akıcı ve candanüslubu ile hatıraları ile zenginleştirerek iletişim dersleri veriyor.
Ben de istedim ki kitabı okurken dikkatimi çekenleri buraya yazıp herkesin istifadesine sunayım. aşağıda kitaptanyaptığım alıntıları parantez içinde sayfalarını belirterek veriyorum.
Ben ki felsefe,
Hukuk ve tıp,
Ve bir de -ne yazık ki- teoloji
Tahsil ettim nice meşakkatlerle.
Şimdi, ben, o acınası ahmak,
Daha önce ne denli akıllı idiysem,
Şimdi de öyleyim.
Johann Wolfrang von Gothe (7)
Son 15 yıl boyunca teori ile pratik arasında kurmaya çalıştığım köprünün inşası yolunda yeterince çaba harcadıktan sonra, tıpkı Feneryolu günlerinde yaptığım gibi kendi oyuncağımı yine kendi başıma üretme zamanının geldiğine kanaat getirmiş olmalıyım ki, en sonunda kalemi elime alma cesareti gösterebildim. (12)
Missfortunes never come single; they come in bataillons (Talihsizlikler hiçbir zaman tek başına gelmez; ordular halinde gelir). (35)
Perception is reality (algı gerçektir!) David Helvarg (39)
4P yaklaşımı şu dört sözcükten oluşuyordu:
1. Product (ürün)
2. Price (fiyat)
3. Place (ürünün satıldığı yer; dağıtım kanalları)
4. Promotion (tanıtım)
Bu sıralamaya sonradan bir beşinci P daha eklendi:
5. People (insan kaynaları gücü; ilgili alanda çalışan satış ve pazarlama elemanları) (40)
Bu 5 P’ye sonraları 2 P daha ekleniverdi:
6. Process management (pazarlama süreçlerinin yönetimi)
7. Physical facilities-evidence (binaların dış görünümü, resepsiyon, müşterilere sağlanan mekanlar olanaklar v.s.) (41)
… Yine o yıllarda ülkemiz insanının ortak ruhi şekillenmesi içinde büyük harflerle yazılan bazı sözcüklerin Anglosakson ve Latin dillerinde karşılıklarının bulunmadığının farkına varmıştım. Sözgelimi gönül, namus, vefa gibi kavramlar, bu dillerde birkaç kelimeyle, o da ancak güç bela tarif edilebiliyordu. Bu kavramların özüne aşina olmaksızın, Türklerden oluşan bir hedef kitleyi ilgilendirecek kendine özgü bir iletişim tasavvurunu geliştirmek nasıl mümkün olabilirdi ki? (55)
Peki, renklerin Türkler üzerindeki etkisi hakkında hangi bilgilere sahibiz acaba?
Durum vahim. Dileyen, dilediği biçimde renklere bir nlam vermiş. Üstelik çoğu da çeviri, kopya ürünü. Neredeyse yüklenen anlam kadar kaynak var. Bunların bir tanesinde bile ciddi bir araştırmaya rastlayamadım. (60)
İletişim sektörünün neredeyse tüm teorik kaynakları ingilizce. (64)
Algılama yönetimi, yabancıların her seviyedeki istihbarat birimleri ve liderleri de dahil olmak üzere, bu ülkelerdeki geniş kitleleri kendi (ABD) hedeflerid oğrultusunda tavır almaları ve resmi adımlar atmalarını sağlamak amacıyla, seçilmiş bilgi akışını ve somut belgeleri yönlendirerek ya da reddiyesini oluşturarak, kitlelerin hislerini, güdülenmelerini, düşünce sistemlerini etki altına almaya çalışmak için yürütülen eylemlerin tamamıdır. algılama yönetimi, çeşitli yolları kullanarak, gerçekleri yansıtma, operasyon güvenliği sağlama, gerçeği gizleme ve çarpıtma, psikolojik operasyonları yönetme gibi unsurların bileşkesinden oluşur. (71)
YORUMLAR
Yorum Gönderin